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腾讯音乐独家版权被处罚 数字音乐平台拐点到来

admin2022-09-23183

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  [ 去年8月,腾讯音乐宣布与全球五大顶尖厂牌杀青战略互助,与全球音乐合资确立全新音乐厂牌。这些动作都显示出,数字音乐行业的秩序正在重塑,腾讯音乐不再是单纯的渠道方,而是要深度介入到产业生态变化中。 ]

  [ 住手2020年12月末,中国网络音乐用户规模达6.58亿人,较2020年3月尾增添了0.23亿人,同比增进3.6%,较2019年10.3%的增进率有显著回落。也就是说,网络音乐新用户增进减缓,音乐平台已进入存量竞争阶段。 ]

  “打开海内主流的音乐APP,那叫一个眼花缭乱、错综庞大,直播、电商、短视频一个赛一个地争抢眼球,音乐自己反而没那么显眼,挺舍本逐末的。”乐评人呆若木一的体会,是众多用户的困扰。想听哪位音乐人的作品,经常要下载一堆音乐应用,为差异平台充值付费,多花几倍的钱。

  现在,随着中国音乐反垄断第一案正式落锤,一切有了改观的可能。

  7月24日,国家市场羁系总局宣布通告,腾讯因清扫限制竞争,推行独家音乐版权模式,被处以50万元罚款;同时责令腾讯音乐30天内排除独家音乐版权、住手高额预付金的版权用度支付方式,恢复正常市场竞争状态。

  新闻一出,腾讯音乐(TME)股价断崖式下跌,从今年3月最高的32.225美元跌至10美元,市值蒸发六成。早在反垄断执法正式落地前,华尔街投行机构纷纷下调腾讯音乐评级及目的价。美国投资机构剖析师以为,腾讯音乐用户数目已触及天花板,用户增进基本阻滞,在丢掉独家版权后,它将直面严重挑战。

  畸形版权大战

  今年2月5日,虾米音乐在猛烈的版权争取战中被边缘化,最终黯然离场。虾米的退场令乐迷伤感,也说明中国数字音乐版权大战的残酷。

  当中国音乐产业进入流媒体时代,互联网巨头关于音乐版权的争取与矛盾也在不停激化。

  2014年11月,QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐开启版权争取战。财大气粗的腾讯音乐通过大量撒钱杀入音乐版权市场,拿下包罗华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家唱片公司的独家版权署理。

  那之后两年,音乐行业种种侵权案不停。阿里音乐整治酷狗音乐反成被告,被太合收购的海蝶音乐告虾米音乐侵权,腾讯又起诉音悦台侵权。轰轰烈烈的版权争取中,用户所能感受到的真实体验是,想要听一个歌手的歌,可能要下载好几个APP才气实现。

  各大巨头砸重金的结果是,几年一轮的版权续约酿成猛烈的商业大战,版权用度水涨船高。好比中国台湾最大的唱片公司之一华研国际,三年的版权用度飙升8倍之多。版权费不仅没有刺激市场泛起更好的作品,反而成为产业的限制与利润之争。

  阿里曾与腾讯音乐抢夺周杰伦,最后腾讯音乐斥资5.7亿元买下三年独家版权。业内人士剖析,像周杰伦这样的顶流,拿下其版权就意味着15%的日活增幅。而用户想听周杰伦的音乐,就必须下载QQ音乐并成为付费会员。

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  2018年,国家版权局敦促腾讯音乐和网易云音乐完成了99%的音乐版权互授。但对于周杰伦这类占有1%份额的优质资源,腾讯音乐始终不开放,并要求其他平台支付高额允许用度,才气获取分销版权资源。

  以网易云音乐为代表的平台,成了版权战中的受害者。仅去年,网易云音乐在内容采买为主的内容服务成本就高达55亿元,但在线音乐服务营收仅26亿元,成为网易云音乐始终亏损的主要因素。

  疯狂圈地的腾讯音乐,也没有在这场战争中获得利益。今年一季度,腾讯音乐以版权和收入分成为主的内容成本高达53.6亿元,但在线音乐服务收入仅27.5亿元,占总营收的35%。

  网易CEO丁磊曾多次表达无奈,“版权是一样平常用品,不是奢侈品,不应该被人为地稀缺化。”

  扶持新人,构建数字音乐行业未来

  虾米音乐年头关停时,呆若木一就写过一篇文章叹息,“虾米算是海内的几个音乐APP里唯逐一个在‘音乐’这件事的专业上有下功夫的”,“大部门乐迷只想要个资源齐全、界面清洁、功效精练、内容规范、易于分享交流的音乐APP”。但最终,业内做得最专业的虾米,在独家版权大战中消亡。

  音乐娱乐行业成为资源风口,用户获得的却是越来越差的体验。数据导向的音乐APP不再思索若何做好服务,而是若何更好地引流,险些所有音乐APP都在生长社交、直播、游戏功效,听音乐不再纯粹。

  呆若木一发现,平台通常购置了音乐独家版权,就不再体贴听众的使用感受,转而关注流量数据、用户增进率和在线时长等数据,“太过的独家版权购置是一种‘资源的懒政’,许多时刻,当我们为了听一首歌需要被迫转去某个使用起来并不那么恬静的APP时,用户体验是被牺牲掉的。”他以为,在国家脱手排除独家音乐版权后,平台之间没了资源壁垒,谁的产物好、谁的服务好,才有时机胜出。

  智研咨询宣布的数据显示,住手2020年12月末,中国网络音乐用户规模达6.58亿人,较2020年3月尾增添了0.23亿人,同比增进3.6%,较2019年10.3%的增进率有显著回落。也就是说,网络音乐新用户增进减缓,音乐平台已进入存量竞争阶段。

  在国家市场羁系总局对腾讯作出处罚当天,网易云音乐宣布通告答应,坚决不与上游版权方签署网络音乐独家版权协议,抵制哄抬版权价钱行为,愿意以最大诚意举行版权采买互助,以提供应用户更完整的音乐体验。

  多位业内人士以为,在存量竞争阶段,各大音乐平台早已意识到,独家音乐版权带来的流量增进早已消退。在线音乐的竞争不能再依赖版权大战,而是要扶持新的原创气力,探索新的盈利可能性。

  轻松调频EZFM音乐节目主持人方舟很眷念虾米音乐的“寻光设计”,那时的虾米以一己之力为中国自力音乐做了一件很纯粹的事情。在“寻光设计”第二期,介入的音乐人中62%是90后,10%身居外洋,其中有来自伯克利音乐学院、英国皇家艺术学院的学生,那时的“寻光设计”成了自力音乐人实现价值与梦想的孵化器。

  对平台而言,要想往前走,就要肩负起音乐产业生态构建的重任,像昔时的“寻光设计”一样,用专业与纯粹的态度,培育自力音乐新人。

  去年8月,腾讯音乐宣布与全球五大顶尖厂牌杀青战略互助,与全球音乐合资确立全新音乐厂牌。这些动作都显示出,数字音乐行业的秩序正在重塑,腾讯音乐不再是单纯的渠道方,而是要深度介入到产业生态变化中。

  不仅仅是腾讯音乐,纵观去年,各大音乐平台宣布的音乐人扶持设计就有近百种,构建起互联网时代的音乐新循环。这意味着,在互联网浪潮下,数字音乐行业履历20多年生长,走到了历史的拐点。

网友评论

8条评论
  • 2022-09-23 00:09:31

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